Google deed honderd aankondigingen, weinig wat je daarvan merkt
Op I/O liet Google van alles zien. De rekening voor betalende gebruikers kwam een dag later, per e-mail.
Op 19 mei stond Google ruim twee uur lang op het podium van zijn eigen ontwikkelaarsconferentie. Een nieuw model, een agent die dag en nacht voor je doorwerkt, een videomodel dat uit tekst, beeld en video nieuwe video maakt, en een demo waarin software in twaalf uur een compleet besturingssysteem in elkaar zette. De koppen schreven zichzelf. Een dag later, op 20 mei, kreeg een groep betalende abonnees een mailtje. Vanaf vandaag gelden er gebruikslimieten, stond erin, en die kunnen we zonder bericht verder aanscherpen. Dat tweede bericht haalde de keynote niet. Het is wel het enige dat de meeste mensen deze week echt gemerkt hebben.
Ik ga je niet de honderd aankondigingen geven. Daar zijn andere nieuwsbrieven voor. Ik pak de paar dingen eruit die jouw werkweek raken, leg ze naast wat ze in de praktijk waard zijn, en zeg eerlijk welke je voorlopig kunt negeren. Want de afstand tussen de demo en je scherm was deze keer groter dan gebruikelijk.
Spark, Omni en een besturingssysteem in twaalf uur
Eerst de feiten, want er zat genoeg in. Het nieuwe model heet Gemini 3.5 Flash en is sinds de keynote het standaardmodel in de Gemini-app en in de AI-modus van de zoekmachine. Google noemt het sneller dan de vorige generatie en sterk in agentische taken, het soort werk waarbij het model zelf plant, stappen zet en doorgaat zonder dat jij bij elke stap meekijkt. Het model pauzeert wel op de momenten waar een mens een knoop moet doorhakken. Dat klinkt bekend als je mijn editie over die ontspoorde Cursor-agent hebt gelezen, en het is precies de plek waar je de human in the loop houdt.
Daarbovenop kwam Gemini Spark, een persoonlijke agent die op de achtergrond doorwerkt, ook als je je laptop dichtklapt. Spark zit aan je Workspace vast, dus Gmail, Docs en Slides, en kan via koppelingen ook bij diensten als Canva, OpenTable en Instacart. In de demo verstuurde de agent feestuitnodigingen en hield in een spreadsheet bij wie bevestigde. Er is ook een Daily Brief die elke ochtend je mail en agenda samenvat tot een overzichtje. En er was Gemini Omni, een videomodel dat beeld maakt en bewerkt op basis van een tekstprompt, inclusief een functie om jezelf als avatar in de video te zetten.
De indrukwekkendste demo was Antigravity, de ontwikkelaarsomgeving van Google. Daarin bouwden meerdere agents samen in twaalf uur een werkend besturingssysteem, voor minder dan duizend dollar aan rekenkracht. Onthoud dat het een demo is, een gecontroleerde show op het podium van de maker zelf. Maar het laat wel zien waar Google heen wil. Een zwerm modellen die samen werken, elk met een eigen taak.
En de cijfers eronder zijn echt. Vorig jaar gebruikten 400 miljoen mensen per maand de Gemini-app. Nu zijn het er meer dan 900 miljoen, in 230 landen. Dat getal is belangrijker dan welke benchmark dan ook, en ik kom er onderaan op terug.
Flash heet Flash, maar is drie keer zo duur geworden
Nu de praktijk. "Flash" is bij Google altijd de naam geweest voor het snelle, zuinige model, het werkpaard dat je inzet als je veel kleine taken hebt en niet bij elke prompt op de kosten wilt letten. Bij 3.5 Flash klopt die belofte niet meer. De vorige Flash kostte vijftig dollarcent per miljoen tokens aan invoer en drie dollar aan uitvoer. De nieuwe rekent anderhalve dollar voor invoer en negen dollar voor uitvoer. Drie keer zo duur, onder dezelfde geruststellende naam.
Google verkoopt het als goedkoop omdat het een kwart minder kost dan het zware Pro-model. Dat is waar, maar het is de verkeerde vergelijking. Je gaat van een zuinig model naar een duurder model, niet andersom.
En dan de olifant in de kamer, die Google op het podium niet noemde. Ik heb 3.5 Flash een paar dagen naast DeepSeek V4 gelegd, het Chinese model dat een maand eerder uitkwam. Op echte programmeertaken scoort de Pro-versie van DeepSeek flink hoger dan Gemini 3.5 Flash, en de goedkoopste variant van DeepSeek kost veertien dollarcent per miljoen tokens. Dat is geen procentje verschil, dat is een andere prijsklasse. Eerlijk blijven. Gemini wint wel op puur agentisch werk en heeft een veel groter geheugen, een miljoen tokens tegen DeepSeeks 128 duizend, wat telt als je een heel dossier in één keer wilt laten lezen. Maar het verhaal dat Google de concurrentie heeft ingehaald, dat klopt niet. Google heeft een stap gezet. Een inhaalslag is iets anders.
De video's zijn mooi, Seedance maakt ze beter
Hetzelfde patroon zie je bij Omni. De demovideo's zien er goed uit, en dat je een video met gewone taal kunt bijsturen ("zoom hier in", "vervang die achtergrond") scheelt echt werk als je nog nooit een montageprogramma hebt opengehad.
Maar voor wie video's echt maakt, het beste videomodel van dit moment komt niet uit Mountain View. Seedance 2.0 staat al weken bovenaan de onafhankelijke ranglijst voor AI-video, eerste plek wereldwijd op zowel tekst-naar-video als beeld-naar-video. Omni is op die ranglijst nog niet eens officieel gemeten, en de ruwe beeldkwaliteit blijft achter op wat Seedance neerzet aan beweging, cameravoering en personages die consistent blijven. Voor mijn eigen werk pak ik nog steeds Seedance. Omni's voordeel zit ergens anders. Het komt straks gewoon in de Gemini-app en in YouTube Shorts, waar je toch al bent.
De e-mail die een dag na de show binnenkwam
Dan dat mailtje van 20 mei. Google heeft het abonnement op AI Pro eenzijdig omgezet naar een systeem met verbruikslimieten. Hoeveel je kunt doen hangt nu af van de zwaarte van je taken, de limiet wordt elke vijf uur ververst, en er is een weekplafond. Wil je meer, dan koop je tegoed bij. In het supportdocument staat de zin die je niet wilt lezen als betalende klant. Bij grote drukte mag Google de limieten aanpassen zonder je te informeren.
Het bittere is dat de twee aankondigingen alles met elkaar te maken hebben. Dat nieuwe 3.5 Flash is snel, maar het brandt door tokens heen. Gebruikers melden dat ze met een paar programmeer-prompts binnen een half uur door hun limiet van vijf uur heen zaten. Iemand verbruikte zeshonderd credits in een uurtje. Google heeft de quota een dag later alweer verdrievoudigd omdat zelfs zij vonden dat het te hard ging. Je ziet hier voor je ogen een bedrijf worstelen met de rekening van zijn eigen ambitie.
Onder betalende gebruikers sloeg de stemming meteen om, en die boosheid raakte de kern beter dan welk persbericht ook. De vergelijking die je overal terughoort is die van een autofabrikant die je laat weten dat je auto minder vermogen krijgt zodra het druk wordt op de weg. Mensen voelen zich langzaam verslaafd gemaakt, eerst onbeperkt laten wennen, dan de meter aanzetten. En de voorspelling klinkt nu al, de eerste abonnementen van duizend euro per maand binnen een jaar, met uitkleding van alles daaronder. Je hoeft die toon niet over te nemen om te zien dat er een echt punt onder zit. Onbeperkte AI voor een vast bedrag kon nooit uit, en nu de groei moet gaan renderen, betaal jij het verschil.
Er zat nog een typisch Nederlandse reflex bij die ik mooi vond. Toen Google liet zien dat zo'n agent dag en nacht op de achtergrond doordraait, ging de eerste vraag hier meteen over de stroomrekening en het volle stroomnet. Terechte zorg, terechte vraag. Elke achtergrondtaak is rekenkracht, en rekenkracht is energie die ergens vandaan moet komen.
Waar Google echt wint, en wat jij ermee doet
Dus als het model geen inhaalslag is en de prijs tegenvalt, waarom zou je je er druk om maken? Omdat Google iets heeft dat DeepSeek en de meeste anderen niet hebben. Het zit al in je leven. Negenhonderd miljoen mensen openen de app al, Gemini staat standaard in de zoekbalk, in Android, in je Gmail. De echte hefboom is de afstand tot jou. Een model dat net iets minder goed is maar al in je inbox zit, gebruik je vaker dan een beter model waar je eerst naartoe moet.
En daar zit meteen je opdracht voor deze week. Kies je model op de taak, niet op de keynote. Vorige week schreef ik over de AI-rekening die ontploft, en Google levert deze week het schoolvoorbeeld. In workshops zie ik telkens hetzelfde: mensen pakken standaard het zwaarste model omdat het "beter" is, terwijl een lichter model voor de meeste taken net zo goed werkt en een fractie kost. Voor het samenvatten van een verslag of het opschonen van een lijst heb je geen vlaggenschip nodig. Hou je verbruik in de gaten nu iedereen, niet alleen Google, naar limieten en tegoeden beweegt. En probeer Spark als het hier eindelijk live staat, want een agent die je mail en agenda echt voor je beheert is waardevol, maar laat hem klein beginnen en kijk eerst wat hij doet voor je hem in je inbox loslaat.
En de slimme bril, de XR-plannen, het avatar-in-je-video? Leuk voor de show. Voor je maandag doet het nog niets. Die komen pas dit najaar, eerst in de Verenigde Staten, en je mist niets door ze even te laten liggen.
Ook het vermelden waard
Uber-topman twijfelt hardop over de AI-uitgaven De operationeel directeur van Uber zei deze week dat het steeds lastiger wordt om het geld dat naar AI gaat te rechtvaardigen. Een opvallend geluid uit een bedrijf dat vol op AI inzet, en het past naadloos bij het Google-verhaal hierboven. De fase waarin AI gratis indruk mocht maken loopt af, nu moet het iets opleveren.
De paus schrijft een encycliek over AI Paus Leo waarschuwt in een officieel kerkdocument tegen ondoorzichtige algoritmes en hun greep op het menselijk oordeel. Je hoeft niet gelovig te zijn om het signaal te zien: AI is zo'n alledaagse macht geworden dat zelfs het Vaticaan er een formeel standpunt over inneemt.
Zuckerberg schept op dat hij personeel uitmolk voor AI-training Vlak voor een ontslagronde liet de Meta-baas weten hoe hij medewerkers had ingezet om zijn AI te trainen. De combinatie van die twee dingen, eerst de data oogsten en dan de mensen lozen, vat de minder fraaie kant van deze versnelling samen.
Zes zoekmachines die je naast Google kunt proberen Nu Google de zoekbalk volbouwt met AI en je liever in zijn eigen ecosysteem houdt, is het goed te weten dat er alternatieven zijn. Niet omdat Google slecht zoekt, maar omdat afhankelijkheid van één partij precies is wat deze week weer pijnlijk zichtbaar werd.
Lees ook
Vergeet de chief AI officer. Hij zit al aan je koffietafel.
Goedkopere modellen, hogere rekening
Vind je dit waardevol? Deel het.
Stuur THE HUMAN LOOP door naar één collega die ook met AI bezig is. Voor elke vriend die zich aanmeldt, krijg je gratis maanden premium: inclusief alle Playbooks.
Concreet:
2 vrienden = 1 maand.
5 vrienden = 3 maanden.
12 vrienden = een half jaar.